Ryanair estende il servizio Mobile OnAir a Bergamo.

“Investiamo sempre meno in comunicazione, in contrazione anche il budget per l’Italia, che dai 4 milioni del 2008 si attesterà quest’anno sui 2,5/3". Lo ha detto Michael ÒLeary, amministratore delegato di Ryanair, a Milano nell’ambito della presentazione delle novità della compagnia irlandese, precisando che il decremento risponde a una strategia intenzionale: “Siamo una ‘very low cost communication company’. Più cresciamo e vediamo consolidarsi la nostra immagine, meno abbiamo bisogno di farci pubblicità. Per questo anno dopo anno cala l’investimento in comunicazione di Ryanair, vettore aereo attivo in Europa con 32 basi, 800 rotte in 26 Paesi per 146 destinazioni. Il primo player europeo, sia per tariffe basse sia per crescita, che lo scorso anno fiscale aveva stanziato a livello paneuropeo 20 milioni di euro, quest’anno (aprile 2009- marzo 2010) ha in previsione d’investirne 16. In contrazione anche il budget per l’Italia, che dai 4 milioni del 2008 si attesterà quest’anno sui 2,5/3. Lo ha detto Michael ÒLeary, amministratore delegato di Ryanair, ieri a Milano nell’ambito della presentazione delle novità della compagnia irlandese, precisando che il decremento risponde a una strategia intenzionale: “Siamo una ‘very low cost communication company’. Più cresciamo e vediamo consolidarsi la nostra immagine, meno abbiamo bisogno di farci pubblicità. Per questo anno dopo anno l’investimento scende, senza contare che con la recessione anche l’acquisto di spazi è diventato più vantaggioso”. Altrettanto deliberata è la scelta di non avvalersi di un’agenzia creativa esterna. Del resto, i media garantiscono spontaneamente copertura giornalistica al brand ogni qual volta che lancia nuove basi, ma anche a fronte di ‘notizie’ provocatorie fatte circolare ad arte, come le due più recenti: sulla sovratassa per passeggeri obesi o sulla tassa per l’utilizzo della carta igienica, “magari - ha scherzato ÒLeary - con impressa la mia faccia, come ha suggerito un passeggero in un sondaggio online da noi realizzato”. Mezzo privilegiato per promuovere le tariffe è il web e in particolare www.ryanair.com, il sito di viaggi più visitato in Europa. Fino alla mezzanotte di oggi è proprio tramite il sito che la compagnia, che nel 2009 conta di trasportare 67 milioni di passeggeri contro i 58 milioni dell’anno passato, lancia una promozione: un milione di posti con uno sconto del 33% sulle tariffe più basse per viaggiare sul suo network europeo tra fine maggio e inizio luglio. L’intento è di spingere la grande novità di questi giorni: il lancio della telefonia mobile a bordo degli aerei con base a Milano (Bergamo). Grazie al servizio Mobile OnAir, debitamente pubblicizzato a bordo, fino a sei passeggeri in simultanea possono effettuare o ricevere telefonate al costo di 2-3 euro al minuto (i prezzi variano a seconda dell’operatore e dei piani tariffari), ma anche inviare (da 0,50 euro) e ricevere sms ed email tramite smartphone (da 1 euro). Ryanair si garantirà circa il 50% dei ricavi delle chiamate. Entro 18 mesi, come reso noto da ÒLeary, presentatosi in conferenza stampa spiritosamente travestito da telefonino, “sarà possibile telefonare sull’intera flotta Ryanair composta di 180 aeromobili”. (L.Br.) (Fonte: pubblicita'italia.it)